Head of Brand & Content
CarolinaRoa.
Hace +10 años construyo y hago crecer marcas de consumo, del lado del cliente y de agencia. Creo marcas con identidad propia, campañas que la gente quiere compartir y formas de producir más ágiles gracias a la IA.
Grido2025 · Lanzallamas
Granger2025 — Actualidad
Carefree2024 · Lanzallamas
PertuttiConsultoríaPremios.
6 reconocimientos en 2025 para “El Secreto de Grido”.
- OroPremio +Digital 2025Estrategia de campañaEl Secreto de Grido
- OroPremio +Digital 2025Influencers y creatorsEl Secreto de Grido
- PlataEffie Argentina 2025Engaged CommunityEl Secreto de Grido
- PlataPremio +Digital 2025Campaña de social mediaEl Secreto de Grido
- PlataPremio +Digital 2025Most liked / sharedEl Secreto de Grido
- BronceMMA Smarties Latam 2025Impacto inmediatoEl Secreto de Grido
Trabajos
Una selección de campañas, de la estrategia a la implementación.
Sobre mí
Hace más de 10 años construyo y hago crecer marcas de consumo, tanto del lado del cliente como de agencia. Me especializo en branding, contenido y campañas 360, y trabajé en categorías muy distintas: alimentos, belleza, tecnología, farma, seguros y hogar. Trabajo con equipos multidisciplinarios, agencias y presupuestos, y acompaño cada proyecto de punta a punta, desde la idea hasta los resultados de negocio.
Me mueve crear marcas con identidad propia y contenido que la gente quiera ver y compartir, sin perder de vista los números. Integro la IA en mi forma de trabajar, desde la creación de identidades de marca hasta la producción de campañas, para llegar más rápido y con menos costo sin resignar calidad.
Rebrands, identidades nuevas y marcas desde cero.
Más volumen, menos costo, misma calidad.
Equipos multidisciplinarios, agencias y presupuestos.
Testeo de creatividades y resultados medidos.
Farma, seguros y cuidado personal.
Equipos en cuatro países de la región.
Trayectoria
- Head of Brand & Content · Granger Nutrición
Marketing integral de la marca, nuevo branding, packaging e innovación. Performance en Cyber Monday y fechas especiales.
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- La facturación se duplicó (×2) en un año.
- Rebranding y crecimiento digital: comunidad de +144K seguidores en Instagram (+5,1% trimestral), ~2,8M de cuentas alcanzadas, ~39M de visualizaciones y ~1,8M de interacciones anuales (96% de no seguidores), con estrategia centrada en Reels.
- Marketing integral de la marca, alineado a los objetivos del negocio, para impulsar crecimiento y fidelización.
- Nueva identidad de marca desde cero, junto a Milstein Ravel, y equipo interno de diseño.
- Diseño de packaging y material POP.
- Mesa de innovación para el desarrollo de nuevos productos.
- Eventos y ferias de la industria, producciones audiovisuales y fotográficas.
- Performance en Cyber Monday y fechas especiales.
- IAConsultora independiente · Marketing e IA
Asesoro a marcas en estrategia y en producción de contenido con IA.
Sr. Project Manager · LanzallamasCuentas de Grido, Roemmers, Kenvue (Carefree) y Coty (Rimmel).
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- Cuentas clave de la agencia: Grido, Roemmers (Sertal) y Carefree, y el proyecto de Rimmel para Coty.
- “El Secreto de Grido”: estrategia TikTok-first 100% orgánica que alcanzó 64M de views y 55M de personas, llevó al producto a ser el 2.° más vendido en PedidosYa y ganó Plata en el Effie Argentina, Bronce en los MMA Smarties y 2 Oro y 2 Plata en el Premio +Digital.
- Sertal “La pasión de sentirse bien”: campaña multiplataforma (TV, radio y digital) en la Copa América 2024, y campañas TikTok-first.
- Campañas 360 (“25 Años Felices” de Grido) y proyectos de paid media (Carefree, Aon).
- Coordinación de equipos internos, calendario de contenidos, producciones audiovisuales e interlocución diaria con los clientes.
Social Media Coordinator · Samsung · CheilRedes de Consumer Electronics: electrodomésticos, pantallas y gaming. Campañas de performance en fechas especiales, como Cyber Monday.
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- Línea de Consumer Electronics: electrodomésticos y línea del hogar, trabajando con los main assets de marca para campañas y lanzamientos.
- Campañas de social media de punta a punta, coordinando community managers, moderadores, diseñadores y reporting.
- Estrategia de contenido y mecánicas por plataforma (Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn y Twitch).
- Lanzamientos de pantallas 2023: Neo QLED 8K, The Frame, Samsung OLED y MICRO LED. Bespoke, coordinado con LATAM.
- Performance en fechas especiales, como Cyber Monday.
- Social Media Manager LATAM · Mostaza
Nuevo branding y expansión regional en cuatro países.
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- Implementación del nuevo branding (“Hamburguesas con M Mayúscula”) en todos los canales, acompañando el reposicionamiento y la expansión.
- Estrategia y contenidos de redes para la expansión regional; supervisión del equipo en Argentina, Bolivia, Paraguay y Uruguay.
- Selección de influencers, producciones audiovisuales para redes y soporte a las publicidades de la marca.
- Control y optimización del presupuesto de campañas, plan de gestión de crisis y eventos de marca.
Coordinadora de Marketing Digital · Grupo LatynMarcas del hogar: Bosca, Ferroli, Piazza, Pluvius y Clever.
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- Marketing de Bosca, Ferroli, Piazza, Pluvius, Clever Home y Latynflex.
- Capacitación a la fuerza de ventas, eventos digitales, agencias de paid media, e-commerce y posicionamiento.
Analista de Marketing · DDMSeguros y fundraising: eventos, contenidos y diseño.
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- Clientes de seguros y fundraising.
- Eventos y presencia de marca, soporte comercial, community management y diseño de piezas institucionales y audiovisuales.
- Antes: asesora independiente de social media (Zurich Seguros), diseñadora gráfica (Coworc, 2017–2019) y concierge (AXA Assistance, 2016).
Prensa
Las campañas en los medios del sector y en los premios.
GridoLanzallamas · 2025Sertal · RoemmersLanzallamas · 2024Rimmel · CotyLanzallamas · 2024Carefree · KenvueLanzallamas · 2024Hablemos.
Si buscás a alguien para liderar marca y contenido, escribime. Estoy en Buenos Aires, con disponibilidad para trabajo híbrido o remoto.